Ключевые слова являются ключом к тому, чтобы ваши вакансий были доступны для поиска

По некоторым оценкам, в Google.com ежемесячно проводится более 124 миллионов запросов по поиску работы. Эта цифра даже не учитывает другие крупные поисковые системы. Очевидно, что связанные с работой поиски могут иметь огромные последствия для вашего списка вакансий.

Rabota-Evropa постоянно совершенствуется, чтобы ваши публикации вакансий можно было искать в основных поисковых системах. Но именно вы, работодатели, оказываете наибольшее влияние на то, будет ли ваша вакансия отражаться в верхней части результатов поисковой системы с правильными ключевыми фразами.

Для того, чтобы ваша онлайн-публикация работы была актуальна для поисковых систем, нужно будет выбрать правильные ключевые слова в вакансиях для описания должности. Этот процесс также поможет вашему списку вакансий работать лучше в поисковой системе rabota-evropa.

Рациональность ключевых слов

Чтобы ваша работа была опубликована оптимально в выдаче поисковой системы, задайте себе следующие вопросы:

Какие слова релевантны для описания вашей работы?
Какие условия работы может искать соискатель, чтобы найти работу, подобную вашей?

Чтобы найти ответы, продублируйте как можно больше фраз. Посмотрите списки конкурентов и используйте бесплатные инструменты для поиска ключевых слов в интернете, такие как инструменты подсказки ключевых слов Google AdWords. Это поможет расширить список ключевых фраз для вашего списка вакансий.

Ваши ключевые слова в вашей публикации по должностям должны быть конкретными, а не общие (т.е. «работа продавцом» может описывать работу в целом, но «работа по продажам финансовых услуг», будет лучшей фразой для таргетинга). Также имейте в виду, что чем более обобщенее фразы по ключевым словам, тем больше будет конкуренции на них.

Другие типы ключевых слов, которые следует учитывать в вашем мозговом штурме, включают в себя:

Компания/фирменные/товарные термины — выберите фразы, которые вы используете в своих маркетинговых кампаниях и знакомы соискателям;
Специфичные для местоположения термины — поиск соискателей по месту нахождения + название должности (например: «работа для менеджера в Бостоне»);
Отраслевые термины — проверьте являются ли их инструменты, программное обеспечение или акронимы важными для работы и вашего бизнеса?;
Альтернативные названия профессий — существуют ли альтернативные названия работ, которые люди могут использовать для описания одной и той же работы? (например, «менеджер по онлайн-маркетингу или менеджер по интернет-маркетингу»);
Сокращения — существуют ли сокращения для названия должности? (например, дипломированная медсестра = ДМ).

Используя этот «пул» ключевых слов, вы должны выбрать наиболее популярные и соответствующие слова, которые будут использоваться при создании списка вакансий.

Проверьте свои ключевые слова в вакансии, посмотрев, ответили ли они «да» на следующие вопросы:

Могу ли я определить намерение публикации вакансий и поиска работы, просто взглянув на ключевую фразу?
Будет ли мой список вакансий удовлетворять намерение ищущего работу. Если они будут искать эту фразу, то остановятся ли на моем списке вакансий?

Правила названия должности

Должность является наиболее важной частью вашего списка вакансий по трем причинам:

Оно появляется в теле текста. Поисковые системы используют ее для понимания того, какие ключевые фразы относятся к вашему списку вакансий.
Оно отображается в теге <title> браузера. Поисковые системы сильно взвешивают название должности при определении того, какие ключевые слова относятся к вашему списку вакансий.
Тег браузера <title> также отображается как интерактивный гипертекст в результатах поисковой системы.

Ваше название должности должно быть убедительным, но самое главное, актуальным, для того, чтобы соискатели нажимали на ваш список вакансий один за другим.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам выбрать наименования:

Наименование работы, которое вы выбираете, должно быть простым, с кратким названием. И именно такое, которое соискатели ищут на самом деле, а не творческий псевдоним или название, которое известно только в вашей организации.
— «нужна звезда продаж!» — неэффективно,
— «торговый представитель» — эффективно.
Должность должна быть, как можно более конкретной.
— «продажи» — не эффективно,
— «фармацевтический торговый представитель» — эффективно.
По возможности укажите должность.
— «онлайн-медиа» — не эффективно,
— «директор онлайн-медиа» — эффективно.
Если навыки имеют важное значение для работы, то обязательно включите это.
— «представитель службы поддержки» — не эффективно,
— «представитель службы поддержки, говорящий на испанском» — эффективно.
При необходимости укажите тип работы (неполный рабочий день, временный контракт и т.д.).
— «садовник» — не эффективно,
— «садовник (частичная занятость)» — эффективно.
Не сокращайте названия должностей.
— «Ст. В.П.» — не эффективно,
— «Старший Вице-Президент» — эффективно.
Вписывайте полное название должности, а также аббревиатуру.
— «ДМ» — не эффективно,
— «дипломированная медсестра (ДМ)» — эффективно.

Избегайте следующих действий, поскольку это сделает ваш список вакансий менее профессиональными, похожим на спам:

обманчивые/неточные названия в заголовках;
постановка вопросов в ваших заголовках;
использование в ключевых словах «набор персонала, рекрутинг, найм» для заголовка;
информации о заработной плате в заголовках;
использование прописных букв в словах (если не требуется) в заголовках;
указание «без опыта» в заголовках.

Важность ключевых слов в описании работы

Поисковые системы связаны только с текстом, поэтому описание работы важно для эффективной публикации вакансии. Чтобы ваша публикация вакансий появилась в результатах поиска, необходимо интегрировать ключевые слова во всей вашей записи о работе.
Наряду с выбранным типом задания выберите 3-5 связанных терминов для использования во всей копии, чтобы повысить релевантность страницы. Не злоупотребляйте ключевыми словами. Чтобы проверить чрезмерное использование, прочитайте описание вслух. Если это звучит неуместно, уменьшите количество этих слов.

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам интегрировать связанные ключевые фразы:

Используйте маркеры, чтобы упростить чтение;
Продолжительность описания должна быть не менее 150 слов (помните, поисковые системы любят тексты!), но и не увлекайтесь, соискатели не любят читать длинные описания;
Использование бренда, промышленности и профессии конкретных фраз;
Избегайте использования внутреннего фирменного сленга или сокращений, которые будут путать читателя;
Не включайте местоположение в поле описания — шаблоны вакансий rabota-evropa настроены для автоматического отображения местоположения в заголовке и метатегах.

Ключевые слова в описании

Поскольку шаблонное описание присутствует во всех ваших списках, обязательно оптимизируйте ключевые слова в вакансиях, используемые в конкретной копии, аналогично описывая вашу работу. Избегайте типичных «маркетинговых ходов» и сосредоточьтесь на ключевых фразах, которые объясняют и демонстрируют ваш бизнес и отрасль и описывают вашу корпоративную культуру.